USG, a multinational mining company that provides services to large companies in the sector worldwide, wanted a brand redesign that reflected sophistication and impact, establishing a clear differentiation from its competitors, whose outdated and traditional brands do not reflect the level of modernity and technological advancement that characterizes the mining industry today.

USG, una compañía multinacional que proporciona servicios a grandes empresas del sector a nivel mundial,
buscaba un rediseño de marca que reflejara sofisticación e impacto, estableciendo una clara diferenciación respecto a sus competidores, cuyas marcas anticuadas y tradicionales no reflejan el nivel de modernidad y avance tecnológico que caracteriza a la industria minera en la actualidad.

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